A rede varejista Koerich acaba de expandir sua atuação em Santa Catarina com a inauguração de uma nova mega loja em Palhoça. O empreendimento, que demandou um investimento de R$ 5 milhões, ocupa um amplo espaço de mais de 2 mil metros quadrados e oferece um estoque robusto com quase 10 mil itens disponíveis. A unidade, localizada estrategicamente na Avenida Barão do Rio Branco, 747, no Centro da cidade, representa a oitava mega loja da rede e a décima operação da marca no município, consolidando uma estratégia de expansão focada na densidade regional e na otimização da eficiência operacional.
A escolha de Palhoça para sediar esta importante expansão não é fortuita, mas um reflexo do notável desenvolvimento da cidade nas últimas décadas. Dados do Censo 2022 do IBGE revelam um crescimento populacional impressionante de 62% em 12 anos, saltando de 137.334 habitantes em 2010 para 222.598 em 2022, taxa muito acima da média nacional. Projeções para 2025 já indicam que o município superou a marca de 250 mil moradores, firmando-se como um dos principais vetores de expansão urbana e econômica de Santa Catarina. Com um Produto Interno Bruto (PIB) estimado em R$ 10,3 bilhões, Palhoça está entre as dez maiores economias do estado, com um PIB per capita de aproximadamente R$ 46 mil, onde o setor de serviços predomina, sendo responsável por mais de 65% da atividade econômica local. Eduardo Koerich, diretor comercial da rede, enfatiza que Palhoça vive um ciclo consistente de crescimento populacional e imobiliário: "Quando analisamos os dados de expansão urbana, renda e abertura de novos empreendimentos, percebemos que estamos diante de um mercado estruturante, não conjuntural. Nossa decisão de ampliar a presença na cidade está alinhada a essa leitura estratégica".
Em vez de dispersar sua expansão geográfica, a empresa tem priorizado o aprofundamento da presença em locais onde já possui reconhecimento de marca e uma logística estabelecida. Essa "estratégia de densidade regional" permite à Koerich otimizar sua escala operacional e eficiência. A expectativa é que a nova operação gere 25 empregos diretos, além de fomentar a cadeia de fornecedores e serviços locais, contribuindo significativamente para a economia da região. O diretor comercial esclarece que "a estratégia de densidade regional nos permite ganhar escala com eficiência. Estar mais próximo do cliente reduz custos logísticos, melhora o giro de estoque e fortalece nossa capacidade de oferecer preço competitivo sem abrir mão da qualidade de atendimento".
Mesmo diante do avanço do e-commerce, o varejo físico é considerado crucial pela Koerich, especialmente para categorias de maior valor agregado, como móveis e eletrodomésticos. A empresa aposta que, quando combinada com crédito facilitado e uma experiência de compra aprimorada, a loja física mantém sua relevância. Por isso, há um investimento em lojas maiores, que oferecem um sortimento mais amplo e equipes preparadas para proporcionar uma jornada completa ao consumidor. "O consumidor mudou, está mais informado e mais criterioso. Por isso investimos em lojas maiores, com sortimento amplo e equipe preparada para oferecer uma jornada completa. A loja física não perdeu relevância, ela evoluiu", conclui o executivo, reiterando a visão da empresa sobre a evolução contínua do setor varejista.